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中国已有各类主题邮局近700家 打造独特“邮政绿

主题邮局,独特的“邮政绿”

寄信少了、汇款少了、发快递不用出门,去邮局解决营业的人近年来削减了很多。然而,跟着各类形式的主题邮局在全国各地赓续涌现,邮局浓浓的文化味儿正吸引着不少人前来“打卡”。去北京天安门主题邮局寄一封盖着“天安门”邮戳的信件、去成都熊猫邮局选一张大年夜熊猫明信片发给同伙……天南地北、独具特色的主题邮局成为一道靓丽的风景线。

主题邮局花样多

大年夜大年夜小小的福字、红彤彤的灯笼、面带微笑的事情职员……位于北京广济寺和居士林相近的祈福邮局陈设着很多与佛教文化相关的邮票、明信片、纪念封等纪念品,吸引了不少旅客。

据祈福邮局事情职员先容,这所邮局与寺庙的间隔很近,祈福邮局的主题便是将佛学文化、中华福文化与邮文化进行有机交融。“我们这里会按期举行给旅客盖纪念邮戳的活动,很多相近的居夷易近都邑在活动当天特意过来盖一个邮戳留作纪念。”祈福邮局事情职员说。

据先容,主题邮局主要指中国邮政依托自身资本上风,将传统邮政办事与文化创意相结合所开办的特色邮局。与传统邮局解决日常寄信、汇款、快递等营业不合,主题邮局是环抱着某一特定主题展开的,其内部的装修风格、售卖的纪念品、向旅客展示的内容都与某一特定主题亲昵相关。

今朝,主题邮局已经覆盖到了全国大年夜部分地区,主要包孕如爱情主题邮局的感情文化类邮局、在景点相近开设的旅游文化类邮局、以展示中国古代传统文化为主的传统文化类邮局、以为旅客祈福为主要卖点的祈福类邮局和依托校园文化扶植的校园主题邮局等。

来到北京烟袋斜街上的大年夜清邮政信柜,首先映入眼帘的是古色古喷鼻的装修风格和琳琅满目的文创产品。展柜上陈设着各类设计有趣、制作优异的饰品和摆件,很多旅客在店里仔细遴选着自己爱好的商品。店里的事情职员奉告笔者:“这里还供给‘寄存慢邮办事’,旅客可以自行定义延期寄出光阴,将邮件寄给未来的自己或他/她。”

来自吉林长春的刘蕴玺是一名资深集邮喜欢者,他说:“寄信是我们那个年代邮局的主要感化,近些年写信的人越来越少了,开设主题邮局也能为邮政业的成长注入一些生气愿望。假如我还年轻,必然会去感兴趣的主题邮局看一看,买两张我爱好的邮票收藏起来。”

推广力度仍不够

中国主题邮局扶植始于2011年。在昔时举办的“北京2011全国专题集邮约请展”上,中南海邮局、天安门邮局联袂成立了中国第一批主题邮局——片子邮局和老北京邮局集体亮相。截至今朝,全国已经建成种种主题邮局近700家。

近几年,各地主题邮局成长迅猛,此中以前5年间全国新建了400余家。很多主题邮局深受旅客迎接,比如四川成都的熊猫邮局,凭借着成都富厚的旅游资本和环球无双的大年夜熊猫资本,买卖不停火爆,很多人来成都旅游都邑把它当成一个“文化地标”来打卡。

有专家指出,主题邮局依托上风资本,借助社会热点和地域特色,顺应市场需求,拓展了邮政的办事领域。主题邮局的涌现,不仅弘扬了特色文化、将大年夜众对邮政行业的兴趣转化成了经济代价,更提升了邮政行业的社会影响力。不过,伴跟着主题邮局财产的成长实践,其经营历程中也面临着一些问题。

家在河南的“90后”李春锦从小有网络明信片的喜欢。他感到主题邮局自我推介不敷,每每是旅客恰恰途经或者进去解决营业,才发明某个地方藏着主题邮局,可能还挺故意思。“对我来说,景区里的主题邮局更像是纪念品市廛,我不会特意去探求,只有碰巧颠末,才会进去遴选几张明信片留作纪念。”笔者日前来到位于北京市旭日区的一家主题邮局探访时,发明邮局外貌虽然还挂着这家主题邮局的牌子,里面却只剩下一间解决营业的斗室子和一个售卖纪念品的柜台。事情职员说,目标工具不多,曾经用来展示各类纪念品的大年夜厅已经被改造成一个便夷易近超市了。

事实上,今朝主题邮局的热度不一。部分主题邮局人气茂盛、名声在外,不仅前来参不雅、选购的旅客很多,还常常搞各类与邮政有关的文化活动,存在感强。但也有不少主题邮局感化没有获得充分发挥,鼓吹力度弱,影响力不够。一些主题邮局过于关注首日题材的系列邮品,然则后劲不够,首日过后,每每就陷入门可罗雀、无人问津的为难田地。有的主题邮局以致只有碰到重大年夜活动时才短暂开门。

立异“邮”出新生气愿望

针对主题邮场所场面临的一系列问题,北京科技大年夜学治理学院经济贸易系主任何维达表示:“今朝来看,主题邮局的思路和偏向是精确的,但在成长历程中,一方面,要赓续富厚内涵,使其朝着多样化、特色化偏向成长;另一方面,要表现层次性,将大年夜客户和中小客户加以分类。要采取多种要领让主题邮局行业迸发出新的生气愿望。”

一方面,中国邮政已有百年历史,此中蕴含的历史和文化特色有其自身的吸引力,值得深入掘客。主题邮局该当发挥自身上风,凸起“邮政”特色。中国邮政集团相关认真人多次表示,主题邮局扶植要凸起邮政功能,展现“中国邮政”品牌,实现邮政元素与本地特色的有机交融。据懂得在欧洲一些国家,越“老”的邮局越吸惹人,便是由于做足了历史文化的功夫。

另一方面,主题邮局的扶植应细分用户群体。分外是位于自然景区、历史景点相近的主题邮局,前来破费的主力军每每不是集邮喜欢者,而是种种旅客。是以,以景点为依托的主题邮局要充分使用接近景区的上风,最大年夜限度地吸引旅客人群,充分展现光显的地方特色,售卖与所在景区亲昵相关的纪念商品。

“用立异气力驱动邮政文化的繁荣。”在何维达看来,主题邮局要经由过程多维度的产品立异和高附加值的创意办事,吸引更多顾客,持续提升影响力。推出不合的主题活动、不合产品和办事,赓续给客户带去新鲜感,经由过程营销或产品进级使其人气高、贩卖旺并实现盈利。

“互联网+”期间,若何与时俱进打造今世化主题邮局?中国邮政广告传媒公司总经理李陕川觉得:“仅有产品和渠道的立异转型是不敷的,将主题邮局的扶植思维从线性思维进级到互联网思维是重中之重,主题邮局的互联网化使区域性的立异与热点进级为全国性立异与热点,借助互联网气力可以为主题邮局的成长打开新场所场面。”

近年来,不少主题邮局在考试测验立异,以取得新冲破。中国邮政电子商务局钻研开拓了“邮印象”App(手机利用法度榜样),作为全国各地实体主题邮局的线上推广和贩卖平台;位于河南安阳的殷墟主题邮局开拓利用了“管家婆”软件;位于上海的田鸡邮局以旅行田鸡这款游戏为主题,将游戏中的虚拟明信片变成真正可以寄出的实体明信片。

“邮局财产要从3个方面加以完善。首先,鼓励相互竞争、合营成长,在竞争中引发新的生气愿望;其次,传统邮政要跟着互联网的成长积极引进新技巧;别的,主题邮局在业务中要以顾客为导向,包管能向顾客供给优质的办事。”何维达说。(邱海峰 刘子冰)

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